La publicidad es una técnica que nos permite la difusión de ideas o conceptos con respecto a un bien o servicio. En sí misma es un instrumento de persuasión que busca cumplir con los objetivos propuestos por un anunciante que paga a una agencia o ente independiente, para planear y llevar a cabo una campaña que incida en la acción positiva del mercado meta. Y como tal, la publicidad se suple de distintas herramientas que fungen como medios de transmisión del concepto de la campaña.
Sin embargo, con el paso de los años algunos medios se han convertido en una utopía para las agencias, ya que los anunciantes que pertenecen al sector de la pequeña y mediana empresa, no cuentan con un presupuesto que pueda cubrir los elevados costos de una campaña en medios masivos –televisión, radio, prensa, entre otros-. Sumado de esto, algunos medios han quedado rezagados debido a la saturación actual, producida por el incumplimiento de muchas conocidas agencias que, por ética profesional no entendemos necesario mencionar.
En contraparte, nos encontramos con un medio que en sus inicios era poco eficiente para la publicidad, pero que hoy en día es 100% rentable y muy eficaz: ¡El Internet! La realidad es que en la actualidad un gran segmento de mercado se encuentra conectado en línea, con diversos fines como: Búsqueda de información, trabajo en línea, realización de cursos especializados, conexión con otros usuarios a través de conversaciones de voz, compras en línea, entre otras funciones no menos importantes. Así es que imaginen el potencial que existe en la publicidad a través del Internet, más aún, entendiendo que la mayor parte de los jóvenes y adultos conectados a la red, realmente invierten más tiempo frente al computador que frente al televisor.
El dinamismo envuelve a los individuos de un modo tal que, la publicidad tiene que buscar el modo de adaptarse a un estilo de vida agitado y cibernético. Es tanto así que, muchas personas hacen más relaciones personales por Internet que “cara a cara”. ¡Increíble! Entonces, sabiendo esto el anunciante ¿Creen que se quedará utilizando las mismas herramientas de comunicación? La realidad es que cada vez más empresas están profundizando en el mundo en línea, a través de la creación de páginas interactivas, y conceptos de publicidad que atraen la audiencia.
Finalmente, el Internet representa un gran reto para la Publicidad, siendo un medio que cada vez tiene un mayor crecimiento en el mercado publicitario. Y aunque hoy los costos son accesibles: ¿Quién nos garantiza que sea así en los subsiguientes años? Pero mientras tanto, es una opción idónea y que permite tener un gran alcance a través de una red que representa nuestro “cyber mercado”.
